2月14日（土）13:00からのカンテレ『ウラマヨ！』では、【最新&懐かしい 話題のおもちゃで遊ぼうSP】が放送されます。そのうち、発売から30年の時を経て今再び大きなブームになっている“たまごっち”の裏側について、一足先にお届けします（関西ローカル／カンテレドーガ・TVerで配信あり）。
コレが大ヒット商品の企画書！
1996年に彗星のごとく現れ、買い求める人が長蛇の列をつくるなど、社会現象を巻き起こした“たまごっち”。ご飯を食べさせたり面倒を見たりする育成ゲームで、お世話の仕方で、“まめっち”や“くちぱっち”、“おやじっち”など成長するキャラクターが変化。お世話をサボると死んでしまいます……。
謎のキャラやトイレの世話、そして死を扱うなどの斬新さで女子高生を中心にブームに。10万個売れればヒットだといわれるおもちゃ業界で、わずか2年で4000万個を販売しました。
最新作は“細胞レベル”までのお世話が可能！？
30年の間に15種類もの作品が生まれ、進化を続けていた“たまごっち”。累計販売数は1億個以上となっていて、昨年7月に発売された最新作“たまごっちパラダイス”は、環境やお世話の仕方によって12種族に分かれ、“りく”、“みず”、“そら”のフィールドで50以上に進化。新機能の“ズームダイヤル”を回すことで、宇宙よりたまごっち星を見る“宇宙レベル”から、たまごっちにズームして、体の中の様子を見る“細胞レベル”までのお世話が可能に！
チーフたまごっちオフィサーが登場！？
再ブームの裏側をのぞき見するため、販売元のバンダイを訪ねたところ、ピンクのジャンパーを羽織り、たまごっちで遊んでいるちょっとコワモテのオジサンが。
「一応、チーフたまごっちオフィサーっていうのをやっています」と自己紹介してくれたのは、開発の初期から携わってきた辻太郎さん。たまごっちが考え出された1995年ごろは、バンダイが経営不振だったそうで……。
「何とかヒット商品をということで、1995年の夏ぐらいに（山梨県の）山中湖のホテルで企画合宿をやりまして。（野球の）1,000本ノックに近いような形で、たくさんの企画が出てきました」
“たまごっち”は元々は男の子向けだった！？
その中にあった1つが、たまごっちの企画。着想段階では「男の子が卵型の腕時計で、虫のようなデジタルペットを育てる」という商品で、意外にも男の子向けのおもちゃでした。
「その企画が出てきた時のことはあまり覚えていないくらい、もしくは絶対売れないだろうなというふうに思っていたぐらい、反対派ばっかりだったと思います」
それでも企画チームは諦めず、渋谷の街で商品の印象をたずねていくと、たまごっちの独特の個性が女子高生にウケていることが分かり、男の子向けから方向転換し製品化。すると、50万個が即日完売したのです。
バンダイがおかした“とんでもないミス”とは？
しかし、この社会現象の裏でバンダイが“とんでもないミス”を犯していたと、辻さんは明かしました。
「そこから3年間ぐらいで4000万個作りました。ただ一気にブームが終わって、大在庫になってしまったんです。みんな“欲しい欲しい”というので、とにかく“作れ作れ！”となって、本当に必要だった数の10倍も20倍も作ってしまいました……」
ちなみに現在の再ブームの理由については、誕生30周年を盛り上げるべく新商品やイベントを仕掛けていたところ、平成に少女時代を過ごした女性が大人になって、当時のおもちゃ等を買って遊ぶ“平成女児売れ”ブームや、レトロブームが重なったからだと冷静に分析。
「ラッキーパンチが当たったという感じになっています（笑）。ありがとうございます」と謙遜していたのでした。
ボンボンドロップシールをつくる裏側も！
このほか番組では、まさに“平成女児”たちや、その子供世代が大ハマりしている“シール交換”を特集し、売り切れ続出のボンボンドロップシールをつくる裏側に潜入。
さらに大ブームとなっているカプセルトイを深掘りするとともに、その中身のフィギュアを手掛けている老舗メーカー「海洋堂」の製作現場に潜入。リアリティーを追求する裏側ものぞき見する次回の『ウラマヨ！』は、関西テレビで2月14日（土）13:00から放送です。おたのしみに！
番組概要
『ウラマヨ！』
放送日時：2月14日（土）13:00～13:59
放送：関西テレビ（関西ローカル）
MC：ブラックマヨネーズ（小杉竜一、吉田敬）
アシスタント：高橋真理恵アナウンサー
パネラー：伊集院光、ゆうちゃみ、月亭八光、水田信二
配信：カンテレドーガ・TVer
前回の放送を見逃した方、もう一度見たい方は、カンテレドーガ・TVerでご覧いただけます。
カンテレドーガ：https://ktv-smart.jp/store/series.php?id=KTV4460
TVer：https://tver.jp/series/srwx38x2i6
番組ホームページ：https://www.ktv.jp/uramayo/
公式Ｘ：https://x.com/ktv_uramayo
